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沃尔玛交的巨额电商学费!花33亿美元买下的电商平台,凉了

近日,根据沃尔玛的季度财报透露,Jet.com不做了。沃尔玛表示:由于沃尔玛电商业务和品牌的持续强劲,我们将结束Jet.com的业务。不过这一品牌未来依然会再次启用。收购Jet.com对于加速沃尔玛的战略起到了关键的作用。

花33亿美元买的电商网站,说关就关了,不过对于这些大佬们来说,就当是在电商行业交的学费吧。毕竟遇上了新冠疫情,很多事情都是无法想象的。

在新冠肺炎影响下,经济前景迷茫促使消费者节省支出,居家停摆限制了购物场所,这些因素都提振了沃尔玛的销售,当季美国销售额增长了10.5%,达到887亿美元。

沃尔玛在财报中指出,该季度电子商务销售额增长了74%,其中包括到店取货、送货上门以及商店批发。

大摩的零售分析师西蒙·古特曼透露,从长久以来来看,“沃尔玛的在线销售额将会更高。一般来说,沃尔玛也将拥有更大的市场份额。”

在这个时候放弃 Jet.com,看起来是违和的,但从更大的局面上看,这只是沃尔玛为了减少成本做出的一个决策。

沃尔玛在四年前花费33亿美元收购了这一家电商初创公司,希望能吸引年轻、富裕的城市居民,帮助它抵挡亚马逊的快速崛起。但实际上过去四年时间,Jet.com 从来就没有实现过盈利。SameWeb 的流量数据显示,该网站流量比2016年下降95.7%。

Jet.com创始人马克·卢尔是电商网站的老江湖,2011年他刚把自己创办的母婴用品电商网站Diapers.com作价5.45亿美元出售给亚马逊。

为了抵御亚马逊带来的冲击,沃尔玛除了收购Jet.com之外,,那几年还收购了各色各样的垂直电商网站:户外用品电商网站MooseJaw、复古时尚电商网站Madcloth、男装电商网站Bonobos、床具电商网站Allswell、大尺码服装电商Eloquii、内衣电商网站Bare Necessities、家具电商网站Hayneedle、个性化电商Jetblack。

沃尔玛在其2020年第一季度财务业绩中指出:“将近四年前收购Jet.com对于加快我们的全方位战略至关重要。”没有提供关于该公司的更多评论,沃尔玛尚未就其关闭该服务的计划做出更大的公告。

在过去的几年中,我们越来越看到沃尔玛从专注于基于仓库的在线零售战略转变为围绕美国各州已经拥有的大型商店的战略。

如果单从收购本身来说,沃尔玛前几年作出的诸多收购显然都是失败的,Jet.com的33亿美元收购就是最大的一笔冲动消费;但如果从沃尔玛电商业务本身实现的增长来看,这几十亿美元的失败或许可以视为沃尔玛在电商行业交出的学费。

SOLDIER History Today

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