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苹果或考虑推出Music/News+/TV+捆绑套餐

一揽子订阅,降费增收。

随着智能手机销售的停滞,苹果越来越多地依赖 Apple MusicApple News + 和 Apple TV + 等订阅服务来推动增长。长期以来一直有传言称该公司可能将其各种付费服务捆绑在一起以提高订户数量,根据彭博社(Bloomberg)最新一份报告称,这种情况最早可能在明年也就是 2020 年发生。这并不意外。彭博社援引知情人士的预测,指出苹果公司与 News + 发行商的最新交易包括允许未来捆绑销售的条款。此前十月份的消息中,苹果还与音乐唱片公司联系,寻求在类似的捆绑服务中播放音乐,尽管这些谈判仍处于「早期」阶段。目前,苹果已经推出四个主要的多媒体订阅:Apple News +,Apple TV +,Apple Music 和 Apple Arcade。苹果对这些服务最大的思虑是如何增长,而不是担心它们的利润。为此这家公司推出了多项举措吸引用户试用这些订阅,包括为新设备提供一年免费的 Apple TV + 等等。捆绑包不仅可以尝试让用户一次性订阅苹果的多个服务,也提供了降费空间。以美国为例,个人用户订阅 Apple Music 和 Apple News+ 的费用各为 9.99 美元/月,Apple Arcade 为 4.99 美元/月,Apple TV + 需要 4.99 美元/月,不过从 Apple TV + 开始,苹果已经有捆绑订阅的意思了。总体而言,一位用户,如果订阅所有的苹果数字服务,加上 AppleCare 和 iPhone,每个月支出约为 100 美元。如果是捆绑订阅,苹果可以制定一个实惠且灵活的价格,比如 Music + News + TV 9.99 美元/月,或者 Music + News + TV + Arcade 大礼包 14.99 美元/月,订阅的组合也可以多变,面向娱乐的 Music + Arcade + 新 iPhone,影音组合 Music + TV + 新 iPhone 等,或许能为其创造更好的盈利。将这些服务打包在一起对于苹果来说是有意义的,借鉴亚马逊凭借超级捆绑包 Amazon Prime 所取得的成功,它可以将用户更深地锁定在生态系统中,创造固定的收入来源,并提供大量的增长机会,例如提供不同档次的新订阅级别。关于捆绑订阅的传闻到目前为止都是猜测,因为软件服务并不像硬件,有技术攻关、供应链、零售等多个渠道可以佐证,我们必须等到 2020 年才能看到苹果的一揽子订阅服务是否开始成形。 

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